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演艺扎堆马太效应凸显 旅游演出迎来散客时代

时间:2018-10-29 来源:网络整理

  在文化与旅游业融合发展的大背景下,旅游演艺发展进入了快车道。近日,2018文旅中国博览会在北京举办,在其间举行的2018中国旅游演艺大会上,道略咨询发布的《2017年至2018年度中国旅游演艺行业研究报告》显示,2017年,我国旅游演出市场火爆,共演出剧目268台,票房收入51亿元,观众达6821.2万人次,较2016年均实现增长。

  以旅游演出为代表的夜游经济市场群雄逐鹿,旅游演出运营商通过轻资产输出、直接投资等方式,扩张之路越走越远,强者愈强、弱者愈弱的马太效应逐渐凸显。在快速增长的背后,同质化竞争和盲目扩张等顽疾也已成为行业需关注与直面的问题。

  运营商做大做强

  道略咨询数据中心总经理廖繁龙表示,2017年,我国国内旅游市场达51亿人次,同比增长11.08%,这为国内旅游演出市场添了一把火。旺季期间,为了满足游客观看需求,旅游演出运营方经常加场到淡季的100%至400%,但仍供不应求。

  “2017年度旅游演出观众大幅增长,旅游演出进入散客时代。”廖繁龙介绍,上述报告显示,2017年,全国共演出旅游演出剧目268台,同比增长5.5%;演出场次约8.6万场,同比增长19%;票房收入达51亿元,增长20%;观众达6821.2万人次,同比增长26.5%。旅游演出的好日子正逐渐到来——越来越多有深度文化体验需求的游客,愿意为旅游演出买单。在这股“东风”下,一部分商业模式已成型的运营商纷纷通过异地复制、轻资产输出、投资等方式“做大蛋糕”。

  宋城演艺品牌部相关负责人告诉记者,2017年以来,宋城演艺继续异地重资产模式复制,同时探索轻资产项目输出模式。自1995年《宋城千古情》成功演出以来,宋城演艺已在三亚、丽江、九寨、桂林实现了异地重资产模式复制,同时还先后签约了《上海千古情》《岭南千古情》《明月千古情》《黄帝千古情》等轻资产输出项目。

  雄厚的实力,让宋城演艺摘得本次旅游演出机构十强榜首,并在票房收入排行榜十强中占据5席地位,2017年新开业项目《炭河千古情》还成为新增剧目票房收入榜“状元”。

  华夏文旅近年来也发展迅猛,华夏文旅董事长夏春亭介绍,其通过“景区+演艺”模式异地复制,分别在山东威海、福建厦门、陕西西安等城市打造了文旅综合体,并在其中推出华夏文旅传奇系列演出。

  谈及成功之道,夏春亭认为主要是“差异化”。华夏文旅首创了会“跑”的旋转行走式看台,可以把观众送到每幕的最佳观赏位置,打破了“一面观众一面舞台”的传统观演模式,创新“中间是观众四周是舞台”的立体观演体验,打造了“会跑的实景演艺”。

  演艺扎堆,马太效应凸显

  记者了解到,虽然“千古情”系列、“印象”系列、“又见”系列、“山水”系列等的剧目和机构仍居于主导地位,市场上也出现了《知音号》《武则天》《田野狂欢》等优秀新创作品。

  武陵有渔郎,缘溪觅桃源。溪流漫游实景演出《桃花源记》由梅帅元的山水盛典投资2.5亿元打造,于去年在湖南常德的桃花源景区内面世。观众在五柳码头乘一叶扁舟溯秦溪而上,溪流深处,晨读的孩童、骑牛的牧童、洗衣的妇人、戏水的顽童……桃源中人次第而出,一场“桃花源”的寻梦之旅如梦如幻地展开。

  《桃花源记》项目负责人张剑锋介绍,该剧运营10个月以来,已累计接待观众8万人次,票房收入近2000万元。由于严格限制船只总数,每场演出最多能容纳500多名观众,“十一”期间《桃花源记》更是一票难求。

  然而,旅游演出并非一片世外桃源,同质化竞争等顽疾一直困扰着这一行业。廖繁龙表示,一些旅游目的地旅游演艺扎堆,演出良莠不齐。“2017年,张家界市内旅游演艺项目扎堆,竞争激烈,仅知名旅游演艺就有6台,如《梦幻张家界》《武陵魂·梯玛神歌》《烟雨·张家界》等,其他小型旅游演艺更是无数。”

  剧目的聚集让头部剧目更为突出,旅游演出行业的马太效应凸显,也进一步加速了市场的优胜劣汰。“一些热门旅游城市的头部旅游演艺占本地超过50%的票房收入。更有甚者,2017年,单单《宋城千古情》一台演出,占杭州旅游演艺票房收入的比例高达89%。”廖繁龙说。

  原标题:旅游演出迎来散客时代

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